Более чем в три раза выросло количество заказов на товары из категории fashion на крупнейшем российском маркетплейсе Ozon в первом полугодии 2023-го. Оборот в этом сегменте достиг 75 млрд рублей. При этом в компании отметили, что наиболее динамично растут показатели отечественных брендов.
«Сегодня категория fashion является одной из самых быстрорастущих во всем ритейле — каждый второй предмет одежды, обуви или аксессуар в России куплен онлайн. Россияне уже привыкли выбирать товары этой категории и совершать покупки в интернете, но потенциал для роста все еще велик», — говорит директор по развитию бизнеса в категории fashion на Ozon Илоанга Ершова.
По её словам, Ozon за последние два года вложил немало средств в развитие именно fashion-категории, в том числе, создание инфраструктуры, привлечение брендов, улучшение клиентского пути.
«И как результат, совершили рекордный скачок — по итогам прошлого года оборот составил более 82 млрд рублей, это почти в 20 раз больше, чем в 2019 году».
Смену курса потребительского поведения и рост консолидации за счет продаж по модели маркетплейсов потдверждают в INFOLine-Аналитика. Там говорят, что маркетплейсы перетягивают на себя трафик. Интернет-площадки, кроме того, стали инструментом для более быстрого развития МСП. «Наконец-то у нас появился инструмент для малого бизнеса как-то быстро вырасти. До 2020 года доля малого бизнеса в российском ВВП очень длительное время сокращалась. В 2021-м году она стабилизировалась, в 2022-м пошла наверх – благодаря маркетплейсам», - рассказал гендиректор INFOLine-Аналитика Михаил Бурмистров.
По итогам этого года рост онлайн продаж будет самым высоким с начала 20-х годов, констатировал Бурмистров.
Для справки: быстрее всего в I полугодии рос спрос на одежду для взрослых, обувь, спортивную одежду и обувь, аксессуары. В обороте fashion доли подкатегорий распределяются так: взрослая одежда (41%), аксессуары для взрослых и детей (18%), обувь (14%), детская одежда и спортивная одежда и обувь (по 12%) и 3% — ювелирные изделия (входят в аксессуары).
В 2022 году ассортимент крупнейших маркетплейсов существенно вырос за счёт прихода продавцов, которые раньше реализовали свою продукцию на крупных рынках. Так, например, многие пришли со столичного «Садовода».
