2651
Продажи одежных ретейлеров, продолжавших работу на фоне пандемии, после снятия ограничений оказались выше, чем до их введения. Даже несмотря на то что запрет на работу магазинов ещё действует в ряде регионов, федеральные сети показывают прирост за счет открывшихся точкек. Эксперты связывают рост прибылей с отложенным спросом: покупатель соскучился по покупкам и визитам в офлайновые магазины.
У сети «Стильпарк», торгующей колготками и нижним бельём, после отмены режима самоизляции и открытия большинства точек оборот вырос в полтора раза по сравнению с допандемийным. По данным компании, средний ежедневный оборот сети увеличился на 50%, средний чек — на 56% относительно доизоляционного периода. Трафик стал больше почти на треть (+31%).
«Мы видим, что покупатели демонстрируют два противоположных типа поведения. В первом случае люди целенаправленно идут за покупками и приобретают сразу большое количество вещей. Это подтверждает средний чек, который вырос более чем на 50%. Во втором случае люди относятся к ТЦ и магазинам как к месту прогулки и заходят просто посмотреть, без цели приобрести что-либо», — говорит директор по развитию франчайзинга «Стильпарка» Елена Попова.
Практически все магазины сети работают в штатном режиме, за исключением тех регионов, в которых продолжают действовать ограничительные меры. В июне компания приросла тремя франчайзинговыми партнёрами, которые уже запустились в Кемерово, Иркутске и Омске.
В ближайших планах франчайзера — расширение ассортиментной матрицы за счет продукции другой ценовой категории и дальнейшее масштабирование сети, в том числе за рубежом. «Во время режима самоизоляции мы продолжали общение с потенциальными партнерами в удаленном режиме и заключили 7 договоров на открытие новых франчайзинговых магазинов, два из которых будут в Узбекистане», — рассказала Попова.
