976
Сразу два крупных западных игрока fashion-ретейла решили сделать ставку на перепродажу бывших в употреблении товаров. Шведский бренд H&M открывает в Нью-Йорке магазин с секонд-хендом, а американская New Balance запустила программу по ресейлу поношенной обуви. Таким образом ретейлеры намерены значительно повысить циркулярность своей продукции.
Концепцией секонд-хенда H&M заинтересовалась ещё в минувшем году, на фоне снижения продаж в классических магазинах. Тогда был запущен онлайн-сервис перепродажи Pre-Loved, затем первые офлайн-магазины открылись на территории Европы. Теперь формат решили опробовать и в США.
Место для магазина выбрали знаковое — в районе Сохо, который считается центром моды и стиля. В примерочных покупателей ждут умные зеркала, которые умеют распознавать товары, запрашивать у продавцов-консультантов дополнительные и давать персональные рекомендации.
New Balance пока только вступила в сегмент ресейла — программа по перепродаже бывшей в употреблении обуви получила название Reconsidered. Для продажи от покупателей принимается «косметически несовершенная, которая не может быть продана как новая», но была «очищена по мере необходимости». Таким образом бренд рассчитывает подчеркнуть свою направленность на долговечность и циркулярность продукции.
«Мы знаем, что обувная промышленность оказывает значительное влияние на окружающую среду, в том числе слишком много продукции попадает на свалку. Есть много вещей, которые должны измениться», — прокомментировал директор по устойчивому развитию New Balance Джон Стокс, которого цитирует Retaildive.com.
