900 Ещё один игрок российского fashion-рынка, бренд 2Mood, основанный в РФ в 2017 году, решил деверсифицировать бизнес и дополнить собственные торговые пространствами зонами кафе. До него среди отечественных одежных марок только дна решила опробовать такой формат. Серди западных ретейлеров он довольно распространен, но вот у нас может оказаться неприбыльным, считают эксперты.
О том, что 2Mood собирается открывать кафе в своих магазинах, говорят данные ЕГРЮЛ, согласно которым операционная компания сети, «Два настроения», добавила несколько пунктов к списку видов деятельности. Теперь она сможет открывать рестораны, кафе, кафетерии и фастфуд; в том числе с самообслуживанием, продажей навыно, а также торговать в розницу безалкогольными напитками, чаем, кофе, какао, кондитерскими изделиями и т. п.
На рынке торговой недвижимости подтвердили, что 2Mood планирует открывать мини-кофейни, и первая запустится в торговом центре «Метрополис». Об этом сообщает Shopper’s со ссылкой на консультанта в области. Последний рассказал, ретейлер рассчитывает на то, что кафе не только «добавит комфорта» и увеличит время проведения в магазине, а значит, и поспособствует росту продаж.
Эксперты, тем не менее, скептически настроены по отношению к подобным проектам. По словам регионального директора департамента торговой недвижимости NF Group Евгении Хакбердиевой, по большому счету — это маркетинговый ход: «добавляет статуса и престижа бренду, расширяет ассортимент и делает магазин более универсальным местом для потребителей». При этом, отмечает генеральный директор «Этерна» Дмитрий Томилин, лучше не ждать, что инвестиции в кофе-зоны окупятся или кафе начнут приносить прибыль. «Конверсия оказывается низкой и некоторые непродовольственные ритейлеры, которые открыли такие зоны, сейчас думают, развивать ли их дальше».
Напомним, ранее стало известно о планах запустить собственные кафе другого российского fashion-бренда Lime. Он также, скорее всего, сначал опробует формат в знаковых локациях, таких как, "Атриум". У компании в России работает более 90 магазинов, есть точки в Армении, Белоруссии и Казахстане. У 2Mood семь магазинов в Москве, три в Санкт-Петербурге и по одному в Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Новосибирске и Краснодаре.
