1743
Оператор одежной розницы из РФ стал владельцем мастер-франшизы турецкого производителя D’S Damat. Российская компания Your Brands Group приобрела права на развитие иностранного бренда и намерена обновить его согласно пандемийным трендам.
Теперь магазины D’S Damat будут работать под вывеской Damat-Tween. Генеральный директор Damat-Tween в России Эмиль Оруджлу объясняет курс на обновление бренда тем, что ретейлу приходится подстраиваться под послепандемийное поведение покупателей.
По словам топ-менеджера, в мужском ретейле предпочтения покупателей очень сильно изменились. Нестабильность доходов размыла покупательскую способность среднего класса. Покупатели товаров средней ценовой категории почти исчезли, говорит Оруджлу.
«Около 70% из них либо переместились на нижнеценовой уровень, либо начали отдавать предпочтение брендам премиум-класса, а потребители премиальных марок стали еще активнее».
В Damat-Tween хотят сделать ставку на сочетание классики и casual, предлагать роскошь по доступным ценам. Ассортимент действующих магазинов существенно изменится после ребрендинга. В планах — открыть 6 магазинов в Москве до конца 2021-го. В течение 3-х лет 30 бутиков под новой вывеской должны появиться по всей России.
В марте стало известно о намерении бренда D’S Damat расширить присутствие в России. Тогда в российском представительстве компании Buybrand.ru рассказали о том, что в ближайшее время франчайзинговые точки сети откроются во Владивостоке и Калининграде. Всего в течение года на территории РФ появятся 10 новых магазинов D’S Damat.
