Добавить франшизу

Данная регистрация предназначена для владельцев франшизы. Для чего мне личный кабинет.

CAPTCHA

Продажи детских товаров упали на 9% за год

26.02.2024
861
Низкая рождаемость бьёт по рынку

Little boy and girl at the shelf in kids store, side view.

Обороты рынка детских товаров падают вслед за рождаемостью. По подсчетам «Чек индекс» компании «Платформа ОФД» (оператор фискальных данных), продажи в этой категории по итогам 2023 года снизились на 9%. За этот же период в России родилось 1,264 млн детей — это антирекорд с кризисного 1999 года.

Франшизы
и идеи для бизнеса


Telegram-канал buybrand
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ

В связи с этим, отмечают аналитики, в роли драйвера падения рынка выступило резкое снижение спроса на товары для новорожденных. В 2 раза упали продажи стульчиков для кормления, детских кроваток и конвертов для младенцев. В NielsenIQ отмечают снижение продаж в натуральном выражении большинства товаров по уходу за малышами: талька — на 28,9%, детских кремов — на 17,1%, сосок для бутылок — на 3,9%.

Помимо снижения рождаемости на рынок повлияли инфляция, снижение доходов и стремление к экономии за счет покупки б/у вещей и шеринга.

«Снижение рождаемости сказывается в первую очередь на продажах товаров для младенцев достаточно емкой группы (люльки, коляски и детские вещи), — согласен генеральный директор Infoline Иван Федяков, которого цитирует Shoppers. — Но также среди молодых родителей набирает популярность шеринг детских товаров. Коляски с люлькой эксплуатируются не больше полугода, и люди начинают брать такие коляски в аренду, придерживаясь разумного потребления».

Рост спроса на подержанные детские вещи регистрируют и на «Авито». По данным платформы, с 2020-го он увеличился на 34%, на игрушки — больше чем 80%.

Франшизы