1006
На фоне рекордного роста продаж в жестких дискаунтерах, один из крупнейших российских ретейлеров «Магнит» решил выводить свою хард-дискаунт сеть «В1» («Первый выбор») на новые темпы развития. В текущем году она должна прирасти несколькими сотнями точек и выйти за пределы Московского региона.
Формат дискаунтеров очень быстро набрал популярность в России — на фоне роста инфляции, и ограничения ассортимента товаров из-за ухода западных брендов. Первым профильным игроком в этой ниже стала сеть «Светофор», в течение последних нескольких лет к ней присоединились все крупнейшие ретейлеры — X5 запустила «Чижик», «Магнита» создал два бренда — «Моя цена» и «Первый выбор», у «Ленты» сеть называется 365+, «ОКЕЙ!» недавно открыл проект «Да!». По данным NielsenIQ объем продаж в сегменте хард-дискаунта по итогам 2023 года вырос на 21% в денежном и на 17% в натуральном выражении, что стало рекордным показателем среди всех офлайн-форматов рынка FMCG.
«В1» стартовал сравнительно поздно относительно своих конкурентов — в феврале 2023 года, и с тех пор обзавелся 59 точками в Москве и МО. Он представляет собой классический жесткий дискаунт, где для сокращения издержек и удержания низких цен ассортимент урезают до самого необходимого и без дублирующих позиций, без дублирующих позиций, что позволяет избежать списаний. Кроме того, сеть отказалась от работы полных смен и перешла к оперированию человеко-часами и использованию бирж труда.
Ассортимент непродовольственных товаров сеть формирует по «коллекционной» модели (товары определенной категории, в том числе сезонные, доступны на полках магазинов ограниченное время, а затем сменяются другой коллекцией).
«В первый год работы мы открыли 59 дискаунтеров „В1“, протестировали множество гипотез и выработали оптимальную модель магазина, заложив фундамент для будущего роста. — Наша приоритетная задача на 2024 год — масштабировать сеть в Москве и Московской области, открыв несколько сотен магазинов вокруг нашего логистического хаба в Дмитрове, и начать аккуратную экспансию в другие регионы».
