1698
Сеть гиепрмаркетов товаров для дома, дачи и строительства, пока работающая под вывесками покинувшего российский рынок бренда «Леруа мерлен», вступила в стадию активного ребрендинга. До конца 2024 года более 50 магазинов сменят вывески на «Лемана про», кроме того будет обновлена айдентика, а сотрудники получат другую форму.
«В настоящее время в магазинах сети „Лемана про“ идет активный процесс ребрендинга. Он будет осуществлен поэтапно, включая замену вывесок магазинов, униформы сотрудников и других элементов нового корпоративного стиля. Первые вывески „Лемана про“ появятся на фасадах магазинов уже этой осенью. Ожидается, что до конца года будет обновлено более 50 гипермаркетов сети. Полностью ребрендинг планируется завершить в 2025 году», — цитирует представителя ретейлера ТАСС.
О том, что бренд Leroy Merlin прекратит существовать на российском рынке, стало известно сразу после начала СВО, однако окончательная судьба российских активов компании-владельца решилась только весной 2023 года. Тогда французская Adeo, которой принадлежит Leroy Merlin, заявила о намерении передать управление бизнесом в РФ местному менеджменту.
Передача операционного контроля состоялась в 2023 году. В июне 2024 года менеджмент компании принял решение о ребрендинге сети. На сегодняшний день в неё входит 111 магазинов в России и 1 в Казахстане, 11 дарксторов и 6 распределительных центров.
Пока новый бренд интегрируется в коммуникационные и рекламные материалы; на парковках и в торговых залах новый логотип соседствует со старым — чтобы потребитель понимал преемственность брендов. Одновременно обновляются кассовые зоны в магазинах и грузовой транспорт для доставок.
