673 Торговая сеть «Улыбка радуги», работающая в сегменте FMCG и развивающая розницу по франшизе, решила сделать ставку на собственные торговые марки (СТМ). С января по июнь 2023-го доля таких товаров на полках магазинов выросла на 80% по сравнению с предыдущим аналогичным периодом.
«Улыбка радуги» — федеральный непродуктовый ретейлер, который продает товары первой необходимости в демократичном ценовом сегменте. Это опытный игрок на рынке дрогери — в сети более 1100 магазинов в 33 регионах РФ. У компании есть собственная торговая марка, франчайзинговое предложение (которое будет представлено на выставке BuyBrand EXPO) рассчитано на владельцев действующего бизнеса в области продуктовой и непродуктовой торговли.
Создание продуктов СТМ в «Улыбке радуги» — это ответ на запрос покупателей, говорят в компании. «Компании удалось выстроить эффективную цепочку производства и поставок косметики и товаров по уходу за домом, благодаря чему их стоимость значительно ниже в сравнении с аналогами».
Покупательский спрос, в целом, переориентируется на товары СТМ, поскольку они стоят дешевле, а в условиях снижения доходов населения цена является ключевым фактором при выборе, показало исследование «Ромир». В «Улыбке радуги» каждый второй проданный товар — это продукция СТМ .
«„Улыбка радуги“ предлагает продукты собственных торговых марок, которые больше удовлетворят покупателей, чувствительных к стоимости. В связи с уходом брендов транснациональных компаний стало сложнее ориентироваться в новых. Мы анализируем тонкости покупательского предпочтения и мировых трендов», — подчеркнул генеральный директор «Улыбки радуги» Алексей Баулин.
Франшиза «Улыбка радуги» будет представлена на выставке в рамках международного бизнес-форума Buybrand 2023, который пройдёт в московском «Экспоцентре» 26-28 сентября. Номер стенда: С304.
