1259
Наталья Стасюкевич, руководитель SEO-отдела Rocket Business, спикер форума VerSous 2024, ответила на вопросы Buybrand.ru о специфике SEO в разных сегментах, тонкостях работы с продвижением и оптимизацией и серых схемах, которые не работают.
— Какими основными трендами с SEO стоит руководствоваться при разработке/использовании стратегии в 2024 году?
Главный тренд — пользовательские факторы и экспертность. Секрета нет: нужно делать удобные сайты с полезной информацией. Это то, что действительно сработает. Есть много серых методов продвижения, но они дают результат только тогда, когда их применяют. Белое SEO не приносит моментального роста, но куда выигрышнее в долгосрочной перспективе.
— Кто «изобретает» способы SEO, откуда они рождаются, кем проверяются? Можно ли верить на слово SEO-гуру, который готов продать вам секрет успеха, и кто может гарантировать успех SEO стратегии?
Как правило, рабочие методы продвижения опытные SEO-шники берут из своей практики. Поисковые системы не дают точных рекомендаций, но у них есть требования к качеству сайтов. На основе этой информации специалисты строят гипотезы, тестируют их, и фиксируют результат.
Самый больной вопрос в SEO — это гарантии. Мы — за честный подход. Всегда предупреждаем, что гарантировать достижение точных показателей невозможно. Кроме SEO-специалиста и особенностей сайта есть еще и поисковики, которые меняют свои алгоритмы, колебания спроса, внутренняя конкуренция.
— Насколько SEO актуально для малого и микробизнеса? И сколько оно будет стоить относительно цены для крупных компаний?
Очень зависит от ниши. В сфере услуг могут помочь алгоритмы локального продвижения. Интернет-магазинам намного сложнее, потому что конкурировать приходится с маркетплейсами и федеральными сетями. Высоко ранжироваться и привлекать пользователей будет сайт с уникальным товаром или услугой.
Стоимость продвижения зависит не от размера компании, а от количества работ. Чем более высококонкурентная ниша, тем более дорогостоящее продвижение. В любом случае, сейчас отлично работает онмиканальность, поэтому стоит использовать и контекстную рекламу, и товарную выдачу, и продвижение в соцсетях.
— А есть случаи, когда SEO не нужно? Назовите 3 признака, что у компании и так все хорошо, и 3 признака, что все совсем плохо.
В любом из этих вариантов SEO будет полезно. В случае, если все хорошо, стоит работать с оптимизацией и контентом, потому что требования поисковых систем меняются. Их нужно отслеживать, а затем адаптировать общую стратегию. К тому же, конкуренты точно не спят: проводят работы и улучшают свои сайты. Через год сайт без оптимизации может стать довольно устаревшим.
Если же все плохо, грамотный специалист может посоветовать точки роста и варианты исправления ситуации.
3 признака, что все хорошо:
• стабильный трафик и количество заказов;
• нет проблем с технической частью, сайт удобен и максимально информативен;
• нет дублей страниц, понятная структура, широкий ассортимент, есть УТП.
3 признака, что все плохо:
• сайт не занимает позиции даже по ультра-низкочастотным запросам, есть показы только по запросам с брендом или контактной информацией;
• есть технические проблемы, сайт был долгое время недоступен, на сайте появляются вирусы;
• сайт не соответствует интенту пользователя, например, интернет-магазин больше похож на информационный ресурс.
На форуме VerSous 2024 Наталья отдельно расскажет про SEO-стратегии для e-com, HoReCa и сферы услуг. Подробную программу форума можно найти здесь >>>
