703
Спрос на детские украшения из драгоценных металлов растет в интернет-магазинах и на маркетплейсах. За первое полугодие 2024-го продажи изделий из золота и серебра в сегменте электронной коммерции увеличились на 30% по сравнению с предыдущим аналогичным периодом. Таким образом на рынке сказались сразу несколько устойчивых трендов: желание россиян инвестировать в драгметаллы и готовность тратить деньги на детей.
Структура спроса в сегменте украшений для детей существенно отличается от того, что предпочитает взрослая аудитория. По подсчетам аналитиков «Алькор», самой продаваемой ювелирной категорией для юных остаются серьги — на их долю приходится 72% покупок. На втором месте с большим отставанием идут подвески (25%). А вот кольца, которые находятся в топе продаж для взросло аудитории, для детей практически не продаются — есть спрос на незамкнутые безразмерные кольца из серебра, но их доля составляет менее 5% от общих продаж детских украшений.
«Это существенно отличает сегмент детских украшений от продаж „взрослых“, где кольца стабильно лидируют в структуре ассортимента», — подчеркнул руководитель отдела аналитики «Алькор» Михаил Веселов.
Популярность отдельных видов сережек для детей зависит от типа замка. Наибольшим спросом пользуются пусеты, серьги французским замком и серьги-конго небольшого диаметра. В то время как английский замок в детских изделиях не так популярен, как во взрослых — их доля составляет всего 6–8%.
Что касается основных предпочтений взрослых, стабильно лидируют в продажах традиционные кольца с одним бриллиантом, также известные как солитеры «Однако за последние несколько лет их доля уменьшается из-за растущего спроса на кольца с дорожками бриллиантов и кольца-паве».
Крайне мала и пока не увеличивается доля колец дизайна гало (помолвочные кольца с приподнятым центральным бриллиантом в окружении мелких камней) и трилогии (кольца с тремя вставками) — их суммарная доля составляет менее 5%. Вероятно, их реже рассматривают как помолвочные.
