Добавить франшизу

Данная регистрация предназначена для владельцев франшизы. Для чего мне личный кабинет.

CAPTCHA

Обувная компания владельца Zenden займётся косметикой

29.02.2024
966
следуя за спросом

Top view spa items on wooden background

Крупный российский обувной ретейлер Munz Group (основным владельцем является основатель другого обувного гиганта, Zenden, Андрей Павлов) планирует выйти за рамки своей ниши и заняться производством уходовой косметики. Руководителя проекта по развитию соответствующего направления уже ищут через HeadHunter. Судя по описанию вакансии, косметика будет выпускаться под брендом Salamander, а реализовывать её планируют через крупные сети, такие как «Золотое яблоко», «Лэтуаль» и «Рив Гош».

Munz Group, входящая в холдинг Zenden, управляет розничной сетью обувных магазинов Thomas Munz и владеет брендом Salamander на правах мастер-лицензии. Покупка нескольких связанных с ним товарных знаков в России и ряде стран СНГ в 2023-м дала компании возможность использовать марку новыми способами.

Напомним, Zenden - один из лидеров российского обувного рынка по обороту. До 2023 года компания предлагала франшизу магазинов, однако в связи с обвинениями в дроблении бизнеса была вынуждена отказаться от развития по модели франчайзинга. 

Ретейлер решил обратить внимание на косметику, последовав примеру других участников fashion-рынка. Ранее производить и продавать средства по уходу за телом начали сети 2MOOD и «Эконика»; «Самокат» стал выпускать косметику под своим брендом Arive Makeup, а структура Melon Fashion Group (Zarina, Befree, Love Republic, Sela) подала заявку на регистрацию марки Love Republic Beauty по классам парфюмерии и косметики.

Как считают эксперты, тренд стал прямым следствием сокращения доли международных брендов в РФ. Тем не менее, заместить их с маркой Salamander будет непросто — прежде всего, из-за трудностей с позиционированием. Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман говорит, что Salamander как обувной бренд рассчитан на потребителей среднего и старшего возраста, и столь консервативно настроенный бренд может проигрывать в конкуренции «молодым» маркам.

Также аналитики отмечают, что Munz Group придется вложить большие средства в маркетинг: конкуренция на рынке уходовой косметики крайне велика, а потребители становятся все более разборчивыми. При этом рынок остается привлекательным из-за роста спроса: в крупных сетях он вырос на 55-90% за последний год, сообщает «Коммерсант».

Франшизы