1221
Ещё один непрофильный игрок возьмется за развитие бизнеса в fashion-ретейле. На этот раз производить и продавать одежду и аксессуары под собственными торговыми марками собрался «Яндекс.Маркет». Для этого в Роспатент уже поданы заявки на регистрацию товарных знаков Tame, Muted и Humanform.
Речь идет о предметах женского, мужского и детского гардероба, ценовой сегмент, на который нацелился маркетплейс, — средний. Такие же планы, о которых стало известно чуть ранее, уже начал осуществлять другой онлайн-ретейлер Lamoda — оттуда в Роспатент поступили заявки на ТЗ Expect, Found, Junes, Mate, Nume, Pose, Renew, Unite и Mademan. Как следует из вакансии, размещенной на HeadHunter, под ними также будут выпускаться детские товары. Первые коллекции под СТМ от Lamoda должны поступить в продажу в апреле.
В «Яндекс.Маркете» не скрывают, что заняться производством в сфере fashion компания решила на фоне продолжающегося роста спроса на эту категорию товаров в онлайн. По подсчетам Fashion Consulting Group (FCG), на которые ссылается «Коммерсант», треть всех покупок одежды и обуви в 2023 году пришлось на интернет-площадки, из них 75% — на маркетплейсы.
При этом «Яндекс.Маркет» сильно отстает от лидеров сегмента (Ozon, Wildberries и Lamoda) по востребованности у продавцов, из-за чего ассортимент там ограничен. Выпуск товаров под СТМ позволит расширить предложение в категории одежды. Кроме того, у маркетплейса, выступающего в качестве продавца, есть большое преимущество в виде внутренней аналитики, позволяющей увидеть свободные или недозаполненные ниши. К тому же, он может продавать свои товары дешевле и использовать дополнительные инструменты продвижения.
