1099 24 российских ресторанных и одежных бренда вышли на рынок Дубая за последние полтора года. Такие данные приводит Nikoliers. В целом, с начала 2022-го число представителей сетевых проектов из РФ в ОАЭ выросло в 4,5 раза.
12 дебютов российских брендов в Дубае пришлось на ТЦ, 10 — на локации в стрит-ретейле. В основном новые точки — это ресторанные концепции: холдинг Tigrus открыл свои заведения в ТЦ Dubai Hills Mall и в составе жилого комплекса в районе Dubai Marina, кафе Angel Cakes открылись в ТЦ Dubai Mall и в районе Bluewaters, пиццерию запустил местный франчайзи сати Dodo Pizza.
Осваивать рынок Дубая компании предпочитают как собственными силами, так и через франчайзинг.
Екатерина Сойак, организатор крупнейшего международного бизнес-форума и выставок франшиз BUYBRAND, констатирует, что выходить на рынок Дубая — рисковый и дорогостоящий ход, который по силам только компаниям с устойчивым бизнесом, хорошо отлаженным в России.
«Стоимость вывода франшизы в ОАЭ высок, однако при правильной адаптации бизнес-модели, настроенной логистике и вложениях в маркетинг это может стать трамплином для развития в соседних странах и дальнейшей международной экспансии. Мы видим интерес со стороны крупных российских франчайзеров к развитию в Дубае, несмотря на трудности», — заключает Екатерина.
Партнер Nikoliers Андрей Косарев подтверждает, что большинство российских операторов, выходящих на рынок ОАЭ, в первую очередь рассматривают именно Дубай, который за счет своей «конкурентности и требовательности» является ориентиром для других стран региона.
«Высокая активность российских брендов в Дубае связана с интересом собственников бизнеса к географической диверсификации, высоким уровнем жизни в эмирате, большой долей российских туристов и релокантов, у которых есть потребность в первую очередь в привычных и узнаваемых брендах», — отметил Косарев.
