1100 Дискаунтер «Чеснок», специализирующийся на продаже белорусских товаров, открывает первую точку в Москве. В качестве стартовой локации в столице сеть родом из Смоленска выбрала районный торговый центр, где расположилась в прямом соседстве с уже знакомыми москвичам магазинами «Светофор», «Чижик» и «Маяк». Эксперты полагают, что концепция может сработать благодаря уникальному ассортименту и растущей популярности формата с низкими ценами.
«Чеснок» — проект предпринимателя из Беларуси Евгения Жигимонта, по совместительству занимающего пост топ-менеджера в крупнейшем торговом холдинге республики «Евроторг». Значительную долю ассортимента сети составляют товары белорусского производства, также на полках есть продукция из Европы, Турции и Китая.
Сеть была основана в Смоленске, сейчас магазины также работают в Санкт-Петербурге, Рязани, Калуге, Королеве, Орле, Клине, Серпухове, Обнинске, Гатчине, Вышнем Волочке, Твери, Великом Новгороде и Брянске. До конца марта новые точки откроются в Пскове и Сафонове.
Выход на московский рынок логичен на фоне роста популярности дискаунтеров, которые в 2023-м году показали рекордные темпы по увеличению оборотов среди всех форматов FMCG-ретейла. К тому же, как показало исследование «Ромир», в магазинах первой тройки игроков дискаунт-формата («Светофор» и Fix Price) покупательский трафик начал постепенно снижаться и перетекать в другие сети. Возможно, новый бренд привлечет внимание потребителя, ищущего альтернативные каналы покупок, предполагают эксперты.
«Белорусские товары традиционно пользуются спросом у покупателей, поэтому при правильной стратегии могут найти своего покупателя», — добавляет директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Ирина Царькова, которую цитирует Shopper's.
Собственными дискаунтерами за последние годы успели обзавестись все крупнейшие сетевые ретейлеры в России. У X5 это «Чижик», у «Магнита» «Моя цена» и «Первый выбор», у «Ленты» сеть называется 365+, «ОКЕЙ!» запустил проект «Да!». Также в формате хард-дискаунта работают «Светофор» и «Доброцен». Ни один из этих брендов пока не развивается по франшизе. Единственная сеть лоу-костеров, у которой есть франчайзинговая программа, - это Fix Price. Как сеть магазинов низких цен позиционирует себя МПР (3-е место в рейтинге франшиз Buybrand в категории «Ретейл»).
Для справки: По подсчетам Infoline, в 2023 г. продажи «мягких» дисканутеров увеличились на 11,5% до 5,3 трлн руб., а «жестких» — на 33,7% до 1,2 трлн руб. Похожие оценки приводит NielsenIQ: +21% в денежном и +17% в натуральном выражении для хард-дискаунтеров и +13% для сдержанных.
