1037
Объёмы электронной торговли в регионах растут вчетверо быстрее, чем в Москве. Такие данные показало исследование Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ, объединяет крупнейшие российские маркетплейсы, интернет-компании и омниканальные фирмы). За 2023 год доля e-commerce в общем объеме розничных продаж повысилась до 13,8% с 11,6% в 2022-м. Драйверами роста оказались отнюдь не города федерального значения.
«То, что вчера мы отмечали как тенденцию развития интернет-торговли в стране, сегодня стало неоспоримым фактом: драйвером e-commerce сегодня являются российские регионы, — констатирует президент ассоциации Артем Соколов, которого цитирует ТАСС. По его словам объемы онлайн-рынка в городах федерального значения практически достигли пика. «Рост в Москве, Санкт-Петербурге, а также Московской области в 2023 году был в пределах 10%. В то же время в регионах Юга России, Сибири и Дальнего Востока он более 40%».
Доля Москвы по объему продаж за год снизилась до 17,7% с 19,4% годом ранее, однако регион сохраняет лидерство по доле интернет-продаж. Следом за Москвой идут Московская область (до 9,2% с 10,7% в 2022 году) и Санкт-Петербург (до 6,1% с 7%). Замыкают первую пятёрку Краснодарский край (5,3%) и Ростовская область (3%).
На трансграничную торговлю через онлайн-каналы пришлось всего 3,1% от всех продаж, остальной объем — это интеренет-продажи внутри России.
Среди категорий товаров, которые чаще всего приобретают онлайн, первое место занимает цифровая и бытовая техника, ее доля в общем объеме покупок составила 18%. На втором месте мебель и товары для дома (15,4%), на третьем одежда и обувь (14,6%). Доля продаж продуктов питания составила 11%, товаров для красоты и здоровья — 8,1%.
АКИТ также впервые проанализировала продажи в категории «цифровые товары». В 2023 году в магазинах программного обеспечения на покупку электронных книг, фильмов, подписки на онлайн-кинотеатры и другие цифровые товары россияне потратили 281 млрд руб. Это 4,4% всего оборота дистанционной торговли, уточнили в ассоциации. Средний чек таких покупок составляет 363 руб.
О трендах электронной торговли, новых инструментах, маркетплейсах и нюансах онлайн-продаж эксперты и участники рынка будут рассказывать на бизнес-форуме VerSous 2024, который пройдёт с 19 по 21 марта в Москве. Узнать подробности и посетить >>>
