397
Посещаемость офлайн-магазинов из категории fun shops, которые также называют кавайными, выросла. Согласно всероссийскому исследованию OMI (Online market intelligence), в 2024 году россияне стали на 14% чаще совершать импульсивные покупки, целью которых является получение ярких положительных эмоций. При этом значительную часть аудитории составляют родители, а их приводят в такие магазины дети.
В целом, 18% россиян совершают импульсивные покупки раз в неделю, выяснили исследователи. Половина покупок происходит в онлайн, размер среднего чека колеблется в диапазоне от 2 до 5 тысяч рублей. Из крупнейших сетей fun shops самой популярной, согласно опросу, оказалась modi, её назвали любимой 43% респондентов. 30% выбирают «Купи слона», zakka и Miniso предпочитают 14% и 13% соответственно.
Авторы исследования полагают, что выбор опрошенных родителей можно объяснить количеством точек каждого бренда, представленностью в конкретном городе и временем присутствия на рынке. Лидер рейтинга modi работает в России дольше остальных (с 2017 года) и на сегодняшний день насчитывает 140 магазинов, компания активно развивает розницу по модели франчайзинга. По итогам 2023 года франшиза modi вошла в топ рейтинга Buybrand в категории «Ретейл».
Второй важный фактор, повлиявший на результаты опроса, — наиболее яркая эмоция у детей.
«Подарки, очень важная часть проявления внимания и заботы, это прекрасный способ научить ребенка заботе и благодарности, вниманию, как к себе, так и к другим впоследствии, особенно, если выбирать совместно подарки не только для ребенка, но и для друзей», — комментирует психолог, психотерапевт Екатерина Волхонская.
По оценкам OMI, самые запоминающиеся впечатления у детей остаются от посещения modi и «Купи слона» (по 36%). Магазины zakka оставили наиболее яркие эмоции 17% юных покупателей, 11% назвали Miniso.
