1563 Российские дистрибьютеры модных спортивных марок решили создавать собственные бренды, чтобы покрыть запросы рынка на более демократичные товары сегмента. Компании обратили внимание на то, что потребитель все меньше обращает внимание на бренд, и все больше — на соотношение цены и качества. На этом фоне дистрибьютеры Lestate и «Сопртмастер» делают ставки на запуски коллекций собственных торговых марок (СТМ).
Lestate долгое время работала как официальный дистрибьютор Nike, Adidas, Under Armour и Levi's в России. Компания также предлагает франшизу розничного мультибрендового магазина Sport Point.
Теперь, пока ситуация на fashion-рынке стремительно меняется и ранее плотно занятые ниши освобождаются от доминирования отдельных брендов, компания создает собственную коллекцию спортивной одежды и обуви Rank. Об этом косвенно свидетельствовали заявки на регистрацию соотвествующего бренда, поданные в Роспатент от имени коммерческого директора Lestate Романа Самсонова.
Позднее планы по развитию Rank Самсонов подтвердил "Коммерсанту".
Параллельно ещё одну собственную торговую марку планирует "Спортмастер". У сети уже есть Demix и Nordway, теперь будет линейка с названием Athlex. Компания уже зарегистрировала ряд соответствующих доменов.
Как отметил Самсонов, параллельный импорт позволил покупать привычные марки, однако потребительские предпочтения сменились. Сейчас россияне не готовы платить по 10-12 тысяч только за бренд, поэтому у российских марок есть шанс отвоевать рынок за счет более демократичного ценообразования.
Как писал Buybrand ранее, в ходе исследования потребительского поведения в качестве главных трендов называлась экстрарациональность и готовность к новинкам. Подробности здесь>>>
