1157
Крупный российский обувной ретейлер Munz Group (основным владельцем является основатель другого обувного гиганта, Zenden, Андрей Павлов) планирует выйти за рамки своей ниши и заняться производством уходовой косметики. Руководителя проекта по развитию соответствующего направления уже ищут через HeadHunter. Судя по описанию вакансии, косметика будет выпускаться под брендом Salamander, а реализовывать её планируют через крупные сети, такие как «Золотое яблоко», «Лэтуаль» и «Рив Гош».
Munz Group, входящая в холдинг Zenden, управляет розничной сетью обувных магазинов Thomas Munz и владеет брендом Salamander на правах мастер-лицензии. Покупка нескольких связанных с ним товарных знаков в России и ряде стран СНГ в 2023-м дала компании возможность использовать марку новыми способами.
Напомним, Zenden - один из лидеров российского обувного рынка по обороту. До 2023 года компания предлагала франшизу магазинов, однако в связи с обвинениями в дроблении бизнеса была вынуждена отказаться от развития по модели франчайзинга.
Ретейлер решил обратить внимание на косметику, последовав примеру других участников fashion-рынка. Ранее производить и продавать средства по уходу за телом начали сети 2MOOD и «Эконика»; «Самокат» стал выпускать косметику под своим брендом Arive Makeup, а структура Melon Fashion Group (Zarina, Befree, Love Republic, Sela) подала заявку на регистрацию марки Love Republic Beauty по классам парфюмерии и косметики.
Как считают эксперты, тренд стал прямым следствием сокращения доли международных брендов в РФ. Тем не менее, заместить их с маркой Salamander будет непросто — прежде всего, из-за трудностей с позиционированием. Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман говорит, что Salamander как обувной бренд рассчитан на потребителей среднего и старшего возраста, и столь консервативно настроенный бренд может проигрывать в конкуренции «молодым» маркам.
Также аналитики отмечают, что Munz Group придется вложить большие средства в маркетинг: конкуренция на рынке уходовой косметики крайне велика, а потребители становятся все более разборчивыми. При этом рынок остается привлекательным из-за роста спроса: в крупных сетях он вырос на 55-90% за последний год, сообщает «Коммерсант».
