2432 
Неправомерное использование интеллектуальной собственности - одна из наиболее распространенных проблем во франчайзинговом бизнесе. Зачастую обладатели бренда не осознают, что именно можно и нужно продавать, а также как оно охраняется по закону. Buybrand.ru подробно писал об этом в материале о шести объектах интеллектуальной собственности >>>
Крупнейшие мировые бренды не раз становились предметом «кражи» со стороны молодых конкурентов. Особенно распространена такая практика в общепите. Франчайзи, проработавший под известной маркой какое-то время, может выйти из франшизы и открыть в той же локации собственную точку со схожим названием. При этом он будет бесплатно использовать отработанную по франшизе бизнес-модель и другие наработки франчайзера (рецепты, маркетинговую стратегию и т.п.).
Опытные франчайзеры, чтобы оградить себя от подобных рисков, прописывают строгие условия использования ноу-хау и бренда в договорах, которые заключают с партнерами.
Но, как именно защититься от кражи бренда, знают далеко не все. В результате компании несут не только убытки от недополученных роялти, но и репутационные потери. Отдельную опасность представляют «патентные тролли», которые регистрируют на себя схожие ТЗ и потом судятся с обладателем франшизы.
Обратная ситуация — когда компания, сама того не зная, использует уже зарегистрированный товарный знак и только при выходе на маркетплейс обнаруживает, что нарушает права другого юрлица.
В таком случае она может быть оштрафована на 5 миллионов рублей.
«Сервис Альфа-Банка помогает защитить бизнес от штрафов, кражи интеллектуальных прав на бренд и паразитирования других компаний. Первый шаг — это полноценная оценка рисков», — подчеркнула руководитель департамента расчетных продуктов корпоративного бизнеса «Альфа-Банка» Ирина Пономарева.
