864
Один из крупнейших российских FMCG-ретейлеров «ВкусВилл» впервые откроет собственный магазин за пределами России. Местом дебюта станет бывшая столица Казахстана Алматы. Раньше потребители в Казахстане могли приобрести товары СТМ «ВкусВилла» через партнеров, в том числе в супермаркетах Eurospar и на «АЗС Газпромнефть». После долгой подготовки и исследования рынка, компания решилась на пробный запуск.
«Сейчас мы в стадии тестирования. ВкусВилл придерживается концепции Lean Startup, по которой мы создали достойный MVP (максимально жизнеспособный продукт) и планируем усовершенствовать его, опираясь на обратную связь покупателей. Если тест пройдет успешно, мы нацелены перенести в страну модель ВкусВилла, воссоздать программу лояльности, систему качества, технологии, доставку», — рассказал генеральный директор ВкусВилл Казахстан Александр Михеев.
Ассортимент для первой зарубежной торговой точки сети был разработан на основе предпочтений российских потребителей, а также включил свежие продукты от более чем 60 казахских поставщиков. Доля товаров местного производства на полках — 35%.
В России «Вкусвилл» помимо статуса сильнейшего игрока в сегменте магазинов здорового питания показывает опережающие темпы прироста. В 2023 году, по оценкам Infoline, суммарная выручка розничных точек, доставки и интернет-магазина «Вкусвилла» увеличилась на 26,9% год к году, благодаря чему компания обогнала таких гигантов сегмента FMCG, как «Ашан» (гипер- и супермаркеты) и Metro (которой принадлежат сеть мелкооптовых гипермаркетов Metro Cash&Carry и франчайзинговая сеть магазинов «у дома» под брендом «Фасоль»).
При этом франшизы у сети нет, она развивается исключительно корпоративными силами.
Помимо ретейла «Вкусвилл» усиливает своё присутствие общепите: компания приобрела сеть семейных ресторанов «АндерСон», управляет собственными закусочными «Сгоряча», пиццерией «Rимляне» и планирует запустить кофейни под брендом «Вместе» в сотрудничестве дальневосточной Do.bro Coffee.
