1914
Реализация товаров под собственными торговыми марками (СТМ) стала источником прибыли для многих ретейлеров как в продуктовом, так и в непродуктовом секторе. За пандемйный 2020 год оборот таких товаров вырос на 20,3%. У сети «Дочки-Сыночки», которая специализируется на игрушках, одежде и других детских категориях, доля продаж СТМ за первый квартал 2021-го составила 68%, что на 8% превышает показатели аналогичного периода 2020 года.
Ставку на СТМ раньше делали в основном продуктовые сети. Собственные торговые марки есть у «Дикси», «Пятерочки», «Ленты», «Ашана», «Магнита» и других розничных торговцев.
Магазины, где основу ассортимента составляют товары СТМ, в основном работают в формате у дома и в ценовом сегменте дисканутеров. В начале 2021-го семь подобных точек запустил владелец «Магнита» ООО "Тандер" под брендом «Моя цена». На СТМ приходится большая часть из 1700 позиций.
Дискаунтеры «Ленты» с упором на собственную марку под вывеской «365+» в январе появились в Барнауле и в Новосибирске. Х5 Retail запустила сеть «Чижик», первая точка открылась в Москве в октябре 2020-го.
По франшизе развивается проект от «Дикси» «Первым делом», который был запущен в ноябре 2019-го.
У «Дочки-Сыночки» переход на продукцию под собственными марками был обусловлен желанием потребителя экономить, которое определило тренды ретейла в 2021-м году. При этом, с улучшением экономической ситуации спрос на СТМ в детском ретейле не упал.
«Более того, в некоторых сегментах (например, одежда и обувь) на эту категорию, по данным компании, приходится 90% продаж», — говорят представители сети.
Крупнейшие игроки российского рынка товаров повседневного спроса (FMCG) за время пандемии стали продавать больше продуктов под собственными брендами. В период с января по май выручка от реализации таких товаров повысилась на 15,4%.
