252
Сатиновое постельное белье без узора и в серых тонах оказалось самым популярным среди россиян в ноябре-декабре 2024 года, показало исследование СТД «Петрович». Спрос на изделия из сатина вырос на 119% по сравнению с предыдущим аналогичным периодом. При этом самым любимым цветом для сна россияне назвали графит, интерес к нему в этом году увеличился на 260%.
Второй по популярности тканью для постельного белья стал полисатин, его стали покупать на 71% чаще. А вот на тенселе и перкале россbяне спят все реже — минус на 34% и 50% в спросе соответственно.
Одним из заметных трендов стало то, что россияне все чаще покупают отдельные простыни, пододеяльники и наволочки вместо полных комплектов постельного белья: спрос на них вырос на 18% по сравнению с прошлым годом.
Также большей популярностью стали пользоваться простыни на резинке: осенью 2024 года их покупали на 83% чаще, чем в прошлом году.
Увеличился интерес к полутораспальным одеялам и комплектам постельного белья (+19%). Продажи белья размера евро снизились на 11%.
Разочаровались россияне в белом постельном белье: продажи показали минус в 56% за год. Зато изделия цвета графит произвели фурор и стали продаваться на 260%. Чаще всего постельное в таком оттенке покупают жители Санкт-Петербурга. Спрос на разноцветные комплекты постельного снизился на 18% относительно прошлого года.
Рынок товаров для дома в России опустел после ухода таких игроков, как Ikea, Zara Home и H&M Home. Кроме того, увеличивающиеся объемы жилищного строительства породили неудовлетворенный спрос на домашний текстиль, мебель и постельное белье. В итоге нишу начали активно занимать непрофильные компании, в том числе fashion-ретейлеры и маркетплейсы. Так, в конце 2023 года крупнейший оператор рынка Melon Fashion Group (марки Love republic, Sela, befree, Zarina) подал в Роспатент заявку на регистрацию бренда Zarina Home. Выпускать домашний текстиль под собственной торговой маркой начал «Яндекс.Маркет». Новую франшизу в этом направлении запустил производитель мебели «Райтон» (компания представила её на Buybrand Expo).
