1436
Екатеринбургский бренд одежды и обуви 12 Storeez попробовал выйти в перспективную нишу одежды для домашних животных. Компания выпустила капсульную коллекцию для собак под названием Pet. С новым продуктом бренд рассчитывает расширить аудиторию и увеличить средний чек - за счет тренда на увеличение трат на домашних питомцев.
Основная часть коллекции предназначена для собак маленьких и средних пород. Вещи сделаны из тех же материалов, из которых отшивается основная коллекция: хлопок, кашемир, шерсть и натуральная кожа.
В линейку вошли связанные косами свитеры из мягкой пряжи, утепленные жилеты и комбинезоны, а из аксессуаров — шлейки и поводки с металлической фурнитурой.
Стоимость поводка для собаки средней породы начинается от 9800 руб. При этом, по данным аналитического центра НАФИ, средние затраты владельцев домашних животных на их питомцев не превышают 3000 рублей в месяц (или 36 000 руб. в год). Больше всего денег уходит на корма (77%), профилактическую ветеринарию (40%) и транспорт (платная перевозка — 24%).
Бренд 12 Storeez был основан сестрами Ириной и Мариной Голомаздиными и Иваном Хохловым в 2014 году. Вплоть до 2022-го марка работала в среднем ценовом сегменте, однако после ухода западных конкурентов с российского рынка была переведена в премиальный.
В итоге, в 2023 г. выручка 12 Storeez выросла на 44%, до 10,6 млрд руб., чистая прибыль составила 592 млн руб. по сравнению с убытком в 53 млн руб. годом ранее.
