60 Интерес российских потребителей к распродажам в ноябре снижается второй год подряд. К такому выводу пришли аналитики МТС AdTech и «МТС Банка» изучили по результатам опроса. 82% респондентов готовы отказаться от покупок в этот период. Этот тренд эксперты назвали необычным.
По сравнению с предыдущими годами, в 2024-м всплеска спроса на товары по акциям не наблюдалось, несмотря на то, что ноябрь традиционно считается месяцем масштабных распродаж, а ряд компаний устраивают свои акции весь месяц. Аналитики полагают, что интерес к ́сезонным сейлам снизили скидки на маркетплейсах, которые появляются регулярно в течение года.
В МТС AdTech отметили, что еще одна причина — фейковые скидки — 87% опрошенных россиян сталкивались с мнимым снижением цен или, напротив, их повышением вопреки обещаниям.
Больше всего продаются в ноябре гаджеты — в этой категории рост составляет 28% по сравнению со средними значениями других месяцев года. Видеоигры растут в продажах на 30%, мобильные игры — на 11%. Раньше в топе были электроника, бытовая техника, одежда, обувь, косметика, товары для дома и абонементы в фитнес-клубы.
В 2025 году всего 18% планируют совершать покупки в период 11.11 и Черной пятницы.
«Отказ от покупок на распродажах может быть связан с тем, что 87% россиян сталкивались с фейковыми скидками в эти периоды: из них 45% часто видят повышение цены, а каждый третий (30%) иногда замечает, как продавец сначала завышает цену, а потом снижает ее до обычной. Данные исследований МТС AdTech показывают запрос россиян на рост финансовой грамотности (80% респондентов заявили об этом весной этого года), следовательно, можно ожидать, что люди будут более трезво рассматривать предложения на распродажах. Для продавцов это сигнал о том, что лучшая коммуникация — это честная коммуникация», — прокомментировала директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech Татьяна Ковалевская.
