958 «Колпачини» в «Перчини» – франчайзинговая сеть итальянских ресторанов решила выстроить детский маркетинг на одном из основных инстинктов – коллекционировании.
Маркетологи «Перчини» совместно с фокус-группой, состоящей из детей разных возрастов, разработали брендированные игрушки. Они объединены темой Zoocafe и подходят для любого возраста.
«Малыши смогут украшать «Колпачини» волосы, надевать на шнурки, толстовки, а дети постарше украсят ими любимую ручку, провода от гаджетов или школьные рюкзаки», - рассказали Buybrand.ru в сети.
Эта модель уже успешно протестирована и отработана федеральными ретейл-брендами. «Пятерочка», «Магнит», «Лента» неоднократно запускали акции с прицелом на детскую аудиторию.
Специалисты изучили разные подходы и принципы коллекционирования – у сети есть именные игрушки для тех, кто придерживается правила собственности, предусмотрена возможность обмена для тех, кому важен масштаб и обладание. Дети самостоятельно наделяют героев категориями: этот - редкий, а вот этот - легендарный.
«Перчини» - сеть современных итальянских ресторанов по франчайзингу из Новосибирска. На сегодня открыты 30 ресторанов в крупных городах России. Амбициозный бренд с сильной командой маркетинга и продвижения за последние несколько месяцев запустил собственную марку вина ("Перчини Рислинг" был отмечен золотом на конкурсе "Винный гид Продэкспо-2023"), сотрудничает с популярными артистами и лидерами общественного мнения. Для открытия ресторана по франшизе средний объем инвестиций составляет 40 млн рублей.
