1537
Российский производитель косметики Mixit, развивающий розничную сеть по франшизе и недавно вышедший на рынок БАДов, открывает бизнес в новой нише — fashion-ретейле. Компания выпустит первую коллекцию спортивной одежды под брендом Made, заявка на регистрацию соответствующего товарного знака (и его графического изображения в виде короны) была подана в Роспатент от лица «дочки» «УК Миксит», ООО «Эксперт криэйшн».
Mixit была создана как косметическая компания в 2014 году. На сегодняшний день у неё два производственных предприятия, сеть из 20+ собственных и более 115 тыс. партнёрских фирменных магазинов. Общее количество точек продаж превышает 30 тысяч. Сеть развивается в том числе по франшизе, в ассортименте — уходовая и декоративная косметика и средства для волос.
В январе 2024 года Mixit запустил собственную линейку БАДов. Разработкой биодобавок занялась одна из структур группы — «Лаборатория здоровья». Для новой товарной категории было создано два бренда: Salutera и Mixvit. Выход на рынок БАДов стал логичным шагом ввиду наличия у компании производственных мощностей, научных ресурсов и наличия неудовлетворенного спроса на биологически-активные добавки, возникшего после ухода из РФ ряда западных брендов.
О том, что Mixit намерен стать еще и fashion-ретейлером, стало известно в июле 2023 года, когда компания разместила вакансию бренд-менеджера для марки спортивной одежды на рекрутинговом портале HH.ru. Спустя год компания обратилась в Роспатент с просьбой зарегистрировать бренд Made для соответствующей категории.
Генеральный директор брендингового агентства Depot Алексей Андреев считает, что знак получился интересным, но зарегистрировать его как название не получится.
«Они не могут зарегистрировать его [слово made] в качестве наименования, но как графическое изображение это можно, - рассказал о Shopper's. - И пусть название кажется немного безликим, в совокупности с графическими изображениями, оно смотрится интересно. Made in используется исторически на любом товаре, компания хочет обозначить, что изделие делалось заботливыми руками. Кроме того, сейчас есть тренд на короткие названия брендов».
Пока косметические бренды занимаются одеждой, производители одежды и обуви, в свою очередь, стремятся выйти на рынок косметики. Соответствующие планы, как выяснилось, есть у «Эконика», которая совместно с одежной сетью 2MOOD зарегистрировала компанию «Глоу Бьюти».
