1067
Обороты рынка детских товаров падают вслед за рождаемостью. По подсчетам «Чек индекс» компании «Платформа ОФД» (оператор фискальных данных), продажи в этой категории по итогам 2023 года снизились на 9%. За этот же период в России родилось 1,264 млн детей — это антирекорд с кризисного 1999 года.
В связи с этим, отмечают аналитики, в роли драйвера падения рынка выступило резкое снижение спроса на товары для новорожденных. В 2 раза упали продажи стульчиков для кормления, детских кроваток и конвертов для младенцев. В NielsenIQ отмечают снижение продаж в натуральном выражении большинства товаров по уходу за малышами: талька — на 28,9%, детских кремов — на 17,1%, сосок для бутылок — на 3,9%.
Помимо снижения рождаемости на рынок повлияли инфляция, снижение доходов и стремление к экономии за счет покупки б/у вещей и шеринга.
«Снижение рождаемости сказывается в первую очередь на продажах товаров для младенцев достаточно емкой группы (люльки, коляски и детские вещи), — согласен генеральный директор Infoline Иван Федяков, которого цитирует Shoppers. — Но также среди молодых родителей набирает популярность шеринг детских товаров. Коляски с люлькой эксплуатируются не больше полугода, и люди начинают брать такие коляски в аренду, придерживаясь разумного потребления».
Рост спроса на подержанные детские вещи регистрируют и на «Авито». По данным платформы, с 2020-го он увеличился на 34%, на игрушки — больше чем 80%.
