134
Первое полугодие 2024-го оказалось неудачным для детской офлайн-розницы. По подсчетам Focus Technologies, количество покупателей в магазинах детских товаров в России в период с января по август уменьшилось год к году на 11%.
Схожие результаты показало исследование «Чек Индекса» (входит в «Платформу ОФД»). По данным оператора фискальных данных, число покупок в детских магазинах за шесть месяцев текущего года сократилось на 9%.
Эксперты и участники рынка связывают негативную динамику с ростом конкуренции со стороны маркетплейсов и неспециализированных торговых сетей из сегмента FMCG.
Пока в офлайне число покупок падает, в онлайне оно растет опережающими темпами: по подсчетам «Чек Индекс», число чеков за детские товары на интернет площадках к августу 2024-го выросло на 19% год к году. Наибольший спад наблюдается в офлайн-продажах для новорожденных.
Руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев подтверждает, что на магазины детских товаров давит смещение спроса в онлайн. В «Чек Индексе» добавляют, что на рынке детских товаров, в первую очередь, сказывается рождаемость. В среднем по России, по данным Росстата, она снизилась в первой половине 2024 года на 2,7% год к году.
Также конкуренцию детским ретейлерам составляют компании и физлица, работающие в формате ресейла. Россияне в целях экономии все чаще приобретают бывшие в употреблении детские вещи, в том числе через соцсети, сайты объявлений и специализированные сайты. Кроме того направление ресейла есть у «Яндекс.Маркета».
