1933
Первый российский магазин, ассортимент которого полностью укомплектован оригинальными товарами шведского мебельного ретейлера IKEA, открылся в Новосибирске. Точка расположилась на площадях гипермаркета «Лента» под вывеской «RUKEЛ». Местные жители уже отметили гарфическое сходство названия с «RUKEA», в компании объяснили, что правильно читается, как «рукел».
Напомним, все гипермаркеты IKEA в России закрылись весной 2022 года, после чего товары бренда оставались только на маркетплейсах, а многие российские производители и ретейлеры для заполнения опустевшей ниши экстренно перешли на скандинавский стиль и начали открывать магазины, в которых торговое пространство разделено на «комнаты», как было в IKEA.
Весной 2023-го место IKEA в России также попытался занять белорусский производитель Swed house, открыв по одному магазину в Санкт-Петербурге и Москве и заявив о намерениях развиваться по франшизе. Товары, представленные на полках, действительно едва ли отличимы от экземпляров из каталогов IKEА, но отличались по цене — в среднем на 18-40%, что оттолкнуло потребителей. Количество точек в сети не изменилось с минувшей осени.
Новосибирский «RUKEЛ» может столкнуться с аналогичным восприятием на российском рынке: хотя товары там продают оригинальные, от IKEA их конечная стоимость отличается о того, к чему привыкли россияне, на +40%. Представитель магазина, на которого ссылается РИА «Новости», они попадают в РФ из Казахстана — через параллельный импорт.
Второй магазин «RUKEЛ», который уже готовится к открытию, также расположится в Новосибирске.
