1166
Рынок готового холодного кофе в банках не только восстановился после прошлогоднего провала, но и показал стремительный рост. По данным NielsenIQ, за январь-март 2024-го продажи напитка в офлайн-рознице увеличились на 159,3% — в основном, за счет появления новых брендов, которые заместили ушедший из РФ Starbucks. Теперь в сегменте лидируют производители из Южной Кореи и Турции, с ними соперничают СТМ от российских ретейлеров.
Рынок холодного кофе в России годом ранее показывал отрицательные результаты — минус 64,4% по сравнению с 2022-м. Тогда лидером сегмента являлся Starbucks. После того как американская компания прекратила отгрузки в РФ, ассортимент данной продукции существенно сократился, что создало неудовлетворенный спрос и дало толчок для создания и развития новых брендов.
Так, к концу первого квартала 2023-го лидером по продажам холодного кофе в банках в РФ стала южнокорейская Lotte Group (бренд Let’s be), второе место занял новичок на рынке нашей страны турецкая Dimes (марка Obsesso). Продукция Starbucks, которая с недавних пор поступает на прилавки российских магазинов через параллельный импорт, опустилась в первой десятке на последнюю позицию.
В то же время в числе самых продаваемых брендов холодного кофе, по подсчетам NielsenIQ, оказались отечественные Slasty Story от компании «Сласти» из Шлиссельбурга (Ленинградская область) и Natura Selection от «Натура Про».
Как отмечают в «Азбуке вкуса», восстановлению продаж с начала 2024 года поспособствовало и то, что на рынок с собственными торговыми марками начали выходить отечественные ретейлеры, сообщает «Коммерсант». Так, в «Перекрестке» зафиксировали рост продаж холодного кофе в банках СТМ «Зеленая линия» с прошлого августа по неполный май 2024-го на 56%.
В среднесрочной перспективе рост спроса продолжится, чему, по словам гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, «будет способствовать расширение производителями и ретейлерами ассортимента этого высокомаржинального продукта».
