3527 Данная статья посвящена Бразилии, накопившей значительный опыт в сфере развития франчайзинга как на внутреннем рынке, так и на международной арене. Несмотря на значительную географическую удаленность у России и Бразилии гораздо больше общего, чем может показаться на первый взгляд, в том числе высокая численность населения, исторический путь развития бизнеса (в Бразилии сохранялся высокий уровень экономического протекционизма до 90-е годов XX столетия), членство в БРИКС и большой внутренний рынок. Сектор франчайзинга в России достаточно молод, поэтому, глядя на бразильский путь развития, мы можем получить представление о том, что его ждет в ближайшие 10-20 лет.
История франчайзинга в Бразилии началась 25 лет назад вместе с основанием Бразильской ассоциации франчайзинга. Благодаря ей за это время в Бразилии сформировалась инфраструктура, позволившая стране занять одну из лидирующих позиций на мировом рынке франчайзинга.
Рост сектора действительно впечатляет – количество франчайзеров в стране увеличилось с 30 в 1981 году до 2031 в 2011 году. Развитию франчайзинга способствовали такие факторы как экономическое лидерство Бразилии среди стран Латинской Америки и высокая численность населения, а развитие законодательства в сфере франчайзинга стало катализатором роста. В 2004 году Бразильская ассоциация франчайзинга (БАФ )совместно с Apex Brasil (Бразильским государственным агентством по развитию экспорта) разработала программу, которая помогает местным франчайзерам выходить на международный рынок. Программа работает уже 8 лет и помогла более чем 20 бразильским компаниям расширить присутствие во многих странах мира.
Франчайзинг на внутреннем рынке
Последние 7 лет сектор показывает стабильный средний рост на 15%, что значительно превышает темпы роста ВВП (в 2011 году – 3,5%) (см. рис.1). Сегодня франчайзинг дает 2,3% ВВП Бразилии. В 2011 году объем оборота в сегменте франчайзинга состатавил 44 миллиарда долларов США, что на 16,9% превышает результат прошлого года и позволяет ассоциации с оптимизмом смотреть в будущее. По прогнозам Ассоциации в 2012 году объем оборота может достичь 50 миллиардов долларов. Численность участников рынка, включая франчайзи и владельцев бизнеса, в 2011 году выросла на 7,8% и достигла 93098 единиц, что позволило значительно увеличить число рабочих мест . По прогнозу Бразильской Ассоциации Франчайзинга рост сектора в 2012 году позволит обеспечить 913 тысяч рабочих мест.
Рис.1
Показатели по отраслям
С точки зрения прибыли, в 2011 году самыми быстро растущими отраслями бизнеса стали: Туризм и отдых (85,9%); Мебель, декор и подарки (35%); Спортивные товары, красота и здоровье (24,3%); Ритейл и услуги (14,9%); Общественное питание (14,5%); Обувь и аксессуары (13,15%).
«Стабильный рост прибыли в этих отраслях происходит благодаря постоянному повышению уровня доходов населения, а также высокой активности женщин на рынке труда , что провоцирует рост в таких сегментах как еда на вынос, услуги прачечных, бытовых ремонтных мастерских, а также услуг в сфере красоты, здоровья и развлечений», - отмечает Рикардо Камарго, исполнительный директор БАФ.
|
Сегмент |
Прибыль (в млрд реалов) |
Количество брендов |
Количество магазинов (франчайзеры и франчайзи) |
||||||
|
2010 |
2011 |
Рост |
2010 |
2011 |
Рост |
2010 |
2011 |
Рост |
|
|
Обувь и аксессуары |
4,842 |
5,477 |
13,1% |
134 |
138 |
3,0% |
4178 |
4717 |
13% |
|
Общественное питание |
15,288 |
17,499 |
14,5% |
427 |
481 |
12,6% |
12015 |
13866 |
15% |
|
Образование и тренинги |
5,47 |
5,902 |
7,9% |
219 |
234 |
6,8% |
12835 |
12845 |
0% |
|
Спорт, красота, здоровье и досуг |
11,842 |
14,715 |
24,3% |
320 |
371 |
15,9% |
15543 |
16983 |
9% |
|
Фото и типография |
1,432 |
1,58 |
5,9% |
19 |
22 |
15,8% |
1907 |
1925 |
1% |
|
Туризм и отдых |
1,493 |
2,774 |
85,8% |
25 |
27 |
8,0% |
672 |
864 |
29% |
|
IT и электроника |
1,092 |
1,198 |
9,8% |
76 |
83 |
9,2% |
1713 |
1834 |
7% |
|
Услуги по уборке и ремонту |
649 |
730 |
12,6% |
56 |
58 |
3,6% |
1975 |
2105 |
7% |
|
Мебель, декор и подарки |
3,515 |
4,743 |
35,0% |
89 |
100 |
12,4% |
3606 |
4285 |
19% |
|
Бизнес, услуги и ритейл |
20,96 |
24,087 |
14,9% |
198 |
200 |
1,0% |
22672 |
23519 |
4% |
|
Транспорт |
2,763 |
3,076 |
11,4% |
72 |
82 |
13,9% |
4176 |
4501 |
8% |
|
Одежда |
6,581 |
7,066 |
7,4% |
220 |
235 |
6,8% |
5073 |
5654 |
11% |
|
Всего |
75,987 |
88,854 |
16,90% |
1855 |
2031 |
9,50% |
86365 |
903098 |
8% |
|
Всего в млрд. долларов США |
45755 |
53206 |
16,20% |
||||||
Бразильские бренды на мировой арене
На сегодняшний день 90 бразильских брендов уже представлены в 58 странах на всех континентах. По прогнозам Бразильской Ассоциации Франчайзинга до конца 2012 года количество бразильских брендов за рубежом увеличится до 100.
Этот оптимистичный прогноз основывается не только на растущем профессионализме и развитии бразильской модели франчайзинга, но и на положительных результатах участия в международных выставках. В результате сотрудничества с Apex Brasil делегация БАФ приняла участие в 16 международных выставках в 13 странах на всех континентах. Целью программы является продвижение бразильских франчайзинговых концепций в мире.
Итоги
Благодаря совокупности благоприятных факторов франчайзинговый сектор Бразилии сегодня является одним из сильнейших в мире, и, несомненно, в этом есть большая заслуга БАФ. Ассоциация осуществляет правовое сопровождение компаний, помогает им развиваться, находить новые направления бизнеса и расширять своё присутствие. Кроме того, ABF постоянно ищет партнёров, заинтересованных в поддержке развития этого сектора.
Регулярная организация выставок, лекций, курсов и тренингов для участников рынка франчайзинга с привлечением лучших лекторов и специалистов сектора позволяет БАФ готовить профессионалов, которые могут справиться с любой ситуацией на рынке. Гордостью Ассоциации является выставка ABF Franchising Expo, которая в 2013 году обещает стать крупнейшим событием в мировом франчайзинге и привлечь более 500 участиников из самых разных сегментов бизнеса.
