144
«Лента», один из крупнейших офлайн-ретейлеров России, объявила о приобретении 100% голосующих акций АО «Торговый дом «Эра», владеющего федеральной сетью магазинов в формате дрогери «Улыбка радуги». Последняя развивается в том числе по модели франчайзинга.
«Федеральная антимонопольная служба России удовлетворила ходатайство ООО „Лента“ о согласовании сделки, которая будет профинансирована преимущественно за счет имеющихся собственных денежных средств в период до 30 июня 2025 года», — сообщили в компании.
Впервые слухи о том, что «Лента» ведет переговоры о приобретении «Улыбки радуги», появились в апреле 2023 года. Тогда эксперты говорили, что такое приобретение станет логичным на фоне падения трафика в гипермаркетах, на которые до это и делала ставку «Лента».
Нынешняя сделка реализована в рамках стратегии трансформации «Ленты» в мультиформатного игрока, подтвердили в сети. Там рассчитывают, что она «она позволит стать одним из лидеров в сегменте дрогери, а также уверенно закрепиться на растущем рынке парфюмерно-косметической продукции».
Бизнес «Улыбки радуги» продолжит функционировать как отдельный формат с сохранением основных операционных процессов и существующего бренда. Пересмотр отношений с действующими франчайзи пока не планируется.
«Ожидается, что сеть дрогери продолжит свою географическую экспансию, в частности укрепит позиции в московском регионе, что позволит усилить узнаваемость бренда в целом и даст дополнительные возможности для роста, учитывая существенную емкость данного рынка», — указывают в «Ленте».
По состоянию на 30 сентября 2024 года под управлением «Улыбки радуги» находилось 1535 и три распределительных центра. Франшизу компания представила на осенней выставке Buybrand Expo 2024.
