1166 По данным ритейл-аудита компании NielsenIQ, включающего наиболее полные измерения продаж как в современной (супермаркеты, минимаркеты, дискаунтеры, гипермаркеты и т. д.), так и в традиционной рознице (рынки, павильоны, киоски) в городах с населением более 10 тысяч человек, в 2023 году индустрии помогли потребительские настроения и расширение ассортимента ретейлеров. В натуральном выражении рынок FMCG вырос на +3,2%, что компенсировало падение в 2,6% в 2022-м.
Прежде всего сегмент смог восстановиться за счет роста покупательского спроса, что особенно заметно на примере опережающих темпов потребления в регионах. К концу 2023 года динамика натуральных продаж в регионах в два раза превысила значения в Центрального ФО. Среди других факторов — расширение ассортимента практически во всех товарных группах, усиление отечественных игроков и запуск новинок.
Главными драйверами роста в 2023-м стали две категории товаров: в плюс вышли продовольствие (+4,3% год к году) и алкоголь (+4%). Натуральные продажи непродовольственных и табачных изделий, напротив, продолжили замедляться (-4,8% и −1,9% соответственно).
С точки зрения каналов продаж самым быстрорастущим офлайн-форматом стали хард-дискаунтеры. По итогам 2023 года их динамика составила +21% в денежном и +17% в натуральном выражении. Второе место поделили дискаунтеры и аптеки (+13% и +8%), замыкают первую тройку минимаркеты с ростом в 11 и 4% соответственно.
Отрицательные показатели у зоомагазинов, винных бутиков и гипермаркетов.
Источник: NielsenIQ.
Комментируя влияние ассортимента на рост продаж, аналитики отметили, что, если посмотреть на структуру продаж продовольственных товаров, видно, что в хард-дискаунтерах она сильно отличается. «Например, в этом канале 4 место по доле продаж занимает группа кулинарии и специй, в то время как на рынке FMCG (без учета хард-дискаунтеров) она располагается только на восьмой строчке. Аналогичные различия заметны и внутри отдельных групп — например, кондитерской индустрии».
Для справки: формат жестких дискаунтеров в последние годы развивают все крупнейшие сетевые ретейлеры. У X5 это «Чижик», у «Магнита» «Моя цена» и «Первый выбор», у «Ленты» сеть называется 365+, «ОКЕЙ!» недавно запустил проект «Да!». Также в формате хард-дискаунта работают «Светофор» и «Доброцен». Ни один из брендов не развивается по франшизе.
