1154
Собственные торговые марки приносят крупнейшим российским FMCG-ретейлерам все больше денег. Если совокупная выручка 12 лидеров сегмента в 2023 году выросла по сравнению с 2022-м на 13,4%, то рост продаж СТМ составил 17,2%. Таким образом, сети продали товаров под собственными брендами на 2,05 трлн рублей.
В 2024 году эта цифра будет ещё больше, а динамика роста — выше, прогнозируют в INFOLine.
Источник: INFOLine
Абсолютным лидером по продажам СТМ остается «ВкусВилл», у сети на них приходится 93,9% прибыли. Тем не менее, компания стала единственной из 12 проанализированных, где этот показатель снижается на протяжении двух последних лет.
Занимающий второе место SPAR, наоборот, резко нарастил продажи собственных брендов, обогнав «Пятерочку» и «Ашан» (3-я и 4-я строчки соответственно), которым уступал в прошлом году.
«Магнит» и «Дикси» сравнялись с «Азбукой вкуса», а торговая сеть Metro уступила «Ленте», позволив ей выйти вперед.
Как полагают эксперты INFOLine, в 2024 году стоит ждать ускорения роста продаж СТМ.
Причиной тому станут развитие жестких дискаунтеров, где СТМ составляют не менее 80% ассортимента, а также стратегии лидеров — X5 Group и «Магнита». Напомним, первой принадлежит бренд «Пятерочка», который группа активно развивает по модели обратного франчайзинга. Для дальнейшего ускорения расширения франшизу в данный момент адаптируют с целью облегчить вход для франчайзи.
«Магниту», в свою очередь, принадлежит сеть «Дикси», она также развивается по обратной франшизе.
У обеих компаний есть и жесткие дискаунтеры — «Чижик» у X5 и «Первый выбор» у «Магнита». В начале 2024-го в «Магните» заявляли о планах открыть несколько сотен хард-дискаунтеров до конца декабря только в Московском регионе.
