300 Российский производитель косметики Mixit, раньше развивавший розничную сеть по франшизе и в минувшем году вышедший на рынок БАДов и бытовой химии, намерен запустить ещё одно новое направление — мужской уходовой косметики под брендом Mixit men.
Новая линейка появится в продаже осенью 2025-го и начнётся с кремов и пенок для лица, позднее в неё добавят гели для душа и шампуни. Сотрудников для развития направления уже ищут на рекрутинговых порталах.
«Мы хотим первостепенно создать две линейки, которые будут учитывать особенности, свойственные мужчинам», — сообщила соосновательница компании Елена Назарова Shopper’s.
Mixit была создана как косметическая компания в 2014 году и с 2017-го по 2022-й продавала франшизу. Сейчас программа приостановлена, по состоянию на лето 2024 в года в сеть входило 20+ собственных и более 15 тыс. партнёрских фирменных магазинов. В прошлом году Mixit начала выпускать бытовую химию и БАДы, в этом планирует вступить ещё и на одёжный рынок с брендом Made.
Спрос на мужскую косметику в России в 2024 г. продолжил расти. В «Золотом яблоке» продажи в разделе «для мужчин» выросли на 53% год к году в натуральном выражении, средств для душа и ванны купили на 94% больше, дезодорантов на — 52%, парфюмерии — почти на 50%. Рост в категории «для ухода за лицом и телом» составил 45% и 40% соответственно, для ухода за усами и бородой — на 39,9%.
В «Лэтуале» продажи мужской косметики выросли на 7%, сказал представитель сети. Он отметил, что становятся популярнее средства для ухода за собой, в том числе для предотвращения морщин, а также увлажняющих кремов для лица.
