893
Крупнейшая российская сеть дискаунтеров «Светофор» возвращается в Европу с новым брендом MyPrice. Магазины заработают на базе прекратившей свое существование сети Mere, проект также принадлежал «Светофору» и был первой попыткой завоевать страны западного потребителя. Теперь его перезапускают с тем же ассортиментом, но обновленным «лицом».
Первый дискаунтер MyPrice уже заработал в Опвейке, недалеко от Брюсселя, в том же здании где в 2022-м дебютировал Mere. Местные журналисты, побывавшие в ребрендированной точке, отметили все тот же непривычный для Бельгии интерьер и наличие товаров из таких стран, как Узбекистан.
«MyPrice предназначен не для еженедельных покупок, а для охотников за выгодой, ищущих самую низкую цену. Предлагаемые продукты питания включают в себя замороженное и расфасованное мясное ассорти, но не свежие фрукты и овощи. Есть также непродовольственные товары: средства по уходу, туалетная бумага, алюминиевая фольга, тапочки..., выставленные на поддонах или в больших контейнерах», — поделился впечатлениями обозреватель Retail Detail. Российского потребителя давно не удивишь подобным форматом торговли, при котором низкие цены достигаются за счет ограничений ассортимента, площади магазинов и сокращения издержек на их оборудование. По данным NielsenIQ объем продаж в сегменте хард-дискаунта по итогам 2023 года вырос на 21% в денежном и на 17% в натуральном выражении, что стало рекордным показателем среди всех офлайн-форматов рынка FMCG.
«Светофор» в России считается одним из лидеров в своей нише, однако ему все активнее составляют конкуренцию федеральные ретейлеры, которые запускают собственные дискаунт-сети (у X5 это «Чижик», у «Магнита» «Моя цена» и «Первый выбор», у «Ленты» сеть называется 365+, «ОКЕЙ!» недавно запустил проект «Да!»).
MyPrice, согласно информации на официальном сайте, в настоящий момент представлена в десяти странах, однако в каких именно, не уточняется. Между тем, бельгийские власти уже выразили недовольство возвращением российского ретейлера с ультранизкими ценами. По их мнению, "такой магазин им не нужен" и его открытие способно спровоцировать "общественные беспорядки".
