67
Московский пивоваренный завод начал продавать одну из своих марок пива объёмом по 0,31 л вместо привычных для потребителя 0.33 л. Розничная цена при этом осталась прежней, а пиво продолжают разливать в ту же тару. Просто, как утверждают участники рынка, наливать в неё стали меньше. На ценниках в магазинах объём указан в 0,31 л.
В одной из торговых сетей низкого ценового сегмента рассказали, что это нередкий приём производителей, нацеленный на дифференциацию ассортимента для разных ретейлеров.
«Суть в том, что одна сеть говорит заводу-производителю: мы знаем, что вы в другую сеть отгружаете это же пиво по цене ниже, чем нам, но мы хотим такую же цену. Завод недолго думая наливает другой объем пива в бутылку, потом с чистой совестью говорит: да нет, мы в другую сеть отгружаем другую позицию, поэтому одну и ту же цену давать не можем», — пояснил собеседник «Продукт Медиа». Гендиректор информационно-консалтингового агентства «Infoline-аналитика» Михаил Бурмистров, в свою очередь, полагает, что на такой ход производитель пошёл, следуя за глобальным трендом по переходу на маленькие упаковки для одиноких людей, которых в России становится всё больше.
Также, по его словам, имеет место быть шринкфляция — то самое явление, против которого активно пытаются бороться в Европе и США, когда производители уменьшают размер, вес или количество продукта, сохраняя прежнюю цену.
В России в 2023 году запретили уменьшать упаковку товаров первой необходимости. Это, в частности, сливочное и подсолнечное масло, вермишель, сахар, соль, мука, пшено и черный чай. Производители, которые уменьшают упаковку, лишаются права маркировать свои продукты знаком ГОСТ.
