2149
Американский пищевой гигант PepsiCo решил последовать примеру своего главного конкурента Coca-Cola и добавить в свои напитки немного спирта. Начиная со следующего года компания будет продавать на американском рынке алкоголь. До сих пор она уверенно придерживалась безалкогольной концепции.
Об этом сообщает американское издание RetailDetail со ссылкой на французскую LesEchos.
Начинать алкогольный бизнес PepsiCo планирует с мягких напитков - с содержанием спирта не более 5%. Речь идет о газировке под маркой Hard Mtn Dew с цитрусовым вкусом, который сохранит аромат классического Mountain Dew. Чтобы повысить градус, к производству напитка привлечена пивоварня Boston Beer, она же занимается разработкой рецептуры.
Для справки: PepsiCo, наиболее известная благодаря газировке под брендом Pepsi, производит и продает напитки и снеки под 23 марками. Ближайший конкурент компании - Coca Cola - выпустил первую алкогольную продукцию в сентябре прошлого года под маркой «Topo Chico». Это так называемый крепкий зельтер.
С этим продуктом компания вышла пока только на мексиканский рынок. В Америке и Европе его еще не продают, но намерены вывести в супермаркеты США к началу 2022-го.
Для PepsiCo запуск алкогольной серии - не первая попытка диверсифицировать свой портфель. На фоне падения спроса на традиционные безалкогольные напитки с высоким содержанием сахара концерн уже предпринимал меры по расширению бизнеса. В частности, приобрел производителей сокосодержащих продуктов и газировки с сахарозаменителями. Кроме того, с недавних пор ей принадлежит один из лидеров в сфере энергетических дринков Rockstar, сделка состоялась в марте 2020-го.
