94
Российский fashion-бренд Sela опробовал новый формат маркетинга, представив собственное шоу «ПереОдетки». Это проект в формате фэшн-мейковера, в котором дети выступают в роли стилистов и собирают образы для своих родителей. Герои шоу находятся в магазине сети, в котором малыши подбирают наряды для свиданий, офиса или отдыха.
Sela принадлежит крупнейшему российскому fashion-оператору Melon Fashion Group, в портфеле которого также находятся бренды BeFree, Love Republic, Zarina и IDOL. Все, кроме последнего, компания развивает по модели франчайзинга.
Формат шоу стал инструментом реализации стратегии Sela в области маркетинга взаимоотношений «в условиях высокой клаттерности рекламного пространства», пояснили в компании.
Для справки: рекламный клаттер — это скопление рекламных единиц (видеоролик, объявление, баннер, текстовое сообщение) в одном пространстве, при восприятии аудитории сливающихся в одно сообщение с размытым и малопонятным смыслом.
Съёмки шоу проходили во флагманском магазине Sela в Москве. Проект был реализован при поддержке российских агентств в области креатива и создания контента.
