1954
14,1 млн продуктов питания россияне заказали через крупнейший маркетплейс Wildberries только за третий квартал 2021-го. Таким образом, даже после снятия пандемийных ограничений на работу офлайн-ретейла онлайн-сегмент продолжил расти и достиг максимальных значений с начала года.
«По данным аналитической службы Wildberries, за девять месяцев 2021 года продажи продуктов питания на онлайн-площадке выросли на 117% год к году», — цитирует представителя компании ТАСС. Комбо-заказы, в которых продукты питания сопровождали другие товары (в том числе предметы ежедневного потребления) в сервисе получали почти в три раза чаще, чем за предыдущий аналогичный период. Их общее число составило 39 млн.
Рост заказов на еду к сентябрю аналитики объясняют повышением доступности онлайн-покупок и активным развитием онлайн-торговли. За время пандемии россиян приучили к тому, что ходить в магазин за едой не обязательно: можно выбрать и оплатить её онлайн, а доставка будет бесплатной. Услуга должна стать ещё более популярной на фоне новой волны пандемии и введения очередных антиковидных мер в Петербурге и Москве, которые в том числе предполагают ограничение передвижения граждан по городу и перевод части сотрудников предприятий на самоизоляцию.
У Wildberries в категории продуктов питания наибольшей популярностью пользуются чай (продажи за год выросли на 141%) и кофе молотый (рост на 107% с сентября 2020-го). Почти вдвое чаще стали заказывать детское питание, в том числе каши и пюре.Кстати: недавно другой гигант онлайн-торговли Ozon вышел на рынок готовой еды и стал доставлять блюда под маркой Ozon Express. Это СТМ (собственная торговая марка компании), на неё доставщик сделал ставку в период пандемии.
Кроме того, россиян потянуло на сладкое: в два с половиной раза повысился спрос на конфеты и пастилу (+142% и +140% соответственно). Рекорд по росту показали продажи хлебцев — в четыре раза с прошлого года.
Исследователи отмечают, что около 81% продуктов питания, проданных на Wildberries, были приобретены в регионах. На столицы пришлась примерно одна пятая продаж еды с маркетплейса.
