1096
Российские кинотеатры, отказавшиеся от проката зарубежных фильмов, продолжили терять посетителей. Период конца апреля-начала мая, традиционно являвшийся для них пиковым по посещаемости, в этом году оказался провальным. Снижение год к коду составило почти 25%. С 9 по 12 мая на сеансы пришло 1,4 млн зрителей, в то время как с 4 по 9 мая 2023 года — 1,9 млн человек.
Участники рынка связывают падение посещаемости в первую очередь с отсутствием популярного контента, а также с недостаточным продвижением российских релизов. И то и другое одновременно сказывается как на бизнесе кинопрокатчиков, так и на смежных бизнесах — таких как рестораны и магазины, работающие на территориях кинотеатров или ТЦ. Если раньше зрители заходили перекусить и заглядывали к ретейлерам, то теперь их поток снизился.
Согласно Mall Index, на первой неделе майских праздников крупные торговые центры Москвы зафиксировали снижение посещаемости на 5% год к году.
Об этом говорят данные Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) Фонда кино в период с 25 апреля по 12 мая, на которые ссылается «Коммерсант».
Так, со 2 по 5 мая (из которых два дня были рабочими) посещаемость кинотеатров составила 0,9 млн человек, а с 9 по 12 мая — 1,4 млн. Для сравнения: в 2023-м только за 1-7 мая (из которых нерабочими были только три дня) на сеансы сходили почти 2 млн человек, в период с 4 по 9 мая — 1,9 млн.
Как говорят участники медиарынка, кинотеатры пострадали из-за борьбы с пиратским показом, которую ведут их же собственники - в лице Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК, объединяет более 2,6 тыс. кинозалов) - и официальные дистрибуторы фильмов. Поэтому большую часть репертуара на нынешних майских праздниках составляли российские фильмы.
Таким образом, май-2024 стал для кинотеатров первым и не самым удачным опытом работы без параллельного проката зарубежных премьер. «Хотя в период праздников была плохая погода, что создавало все условия для успеха кинотеатров, показатели проката российского кино оказались сильно ниже ожиданий», - рассказал источник в индустрии.
