1176 Онлайн- и с недавних пор офлайн-ретейлер Lamoda намерен усилить своё влияние на российском fashion-рынке, запустив линейки одежды и обуви под собственными брендами. Для этого компания уже подала заявки на регистрацию товарных знаков Expect, Found, Junes, Mate, Nume, Pose, Renew, Unite и Mademan. Как следует из вакансии, размещенной на HeadHunter, под ними также будут выпускаться детские товары.
В продажу первые коллекции должны поступить в апреле. Речь идет об одежде и обуви в среднем ценовом сегменте, что отвечает высокому спросу на повседневный гардероб, указали в Lamoda. Там также отметили, что потребитель сейчас находится в активном поиске отечественных марок, которые смогут заменить ему ушедшие западные, передает «Коммерсант».
Первыми брендами, которые планируется запустить, станут женский Nume и мужской Mademan. Женская коллекция будет состоять из более чем 300 моделей, включая обувь и аксессуары, мужская — из 200. Отшивать одежду будут в Китае и Турции.
Напомним, Lamoda активно диверсифицировала как свой ассортимент, так и каналы продаж в 2023 году. В мае интернет-площадка стала продавать товары для дома под собственной торговой маркой Lamoda Home. Во втором полугодии начали открываться офлайновые мультибренды Lamoda Sport, которые и могут стать площадкой для реализации собственных коллекций.
Эксперты отмечают, что это позволит ретейлеру минимизировать риски, сопряженные с запуском на рынок новых брендов через офлайн. Кроме того, продажа СТМ для интернет-магазина означает более высокую рентабельность, а также полный контроль за ценообразованием и ассортиментом.
Тем временем, классические магазины одежды постепенно теряют покупателей, уступая их интернет-площадкам. По данным Focus Technologies, число покупателей магазинов категории fashion retail в январе—феврале 2024 года снизилось год к году на 4%.
