740
Становясь франчайзером, любая компания сталкивается с задачей продажи ещё одного, кардинально нового для неё вида продукта — франшизы. Продвижение франшизы в корне отличается от продвижения бренда, и в зависимости от ниши, специфики деятельности и даже возраста компании одни и те же каналы привлечения потенциальных франчайзи могут давать разные результаты, что подтверждает многолетний опыт участников выставок франшиз Buybrand.
«Покупатель франшизы сегодня хочет больше приватности — прямой коммуникации с брендом «без свидетелей и интерактива», — рассказал нам управляющий партнёр сети Константин Сагалов. «Каждый канал, в который мы тестировали, принес по одному покупателю», — говорят в «Комусе», где совсем недавно запустили франшизу.
В ONE PRICE COFFEE признаются, что разочаровались в некоторых агрегаторах франшиз и в мелких региональных выставках. А в «Точке любви» констатируют, что для специфической франшизы работают специфические способы продвижения. В нашем обзоре мы собрали основные способы продвижения франшизы и попросили франчайзеров из нескольких сегментов — как опытных, так и «новичков» — охарактеризовать, насколько эффективными оказались их вложения в тот или иной канал продаж и какие тренды они уловили за последнее время.
Рассказы франчайзеров и советы маркетолога читайте в полном материале >>>
