1414
Проект одного из крупнейших российских ретейлеров X5 Group, сеть магазинов формата «у дома» «Около» выросла до 300 точек. Юбилейным стало открытие в посёлке Начало Воронежской области. Бренд и концепция были специально разработаны для масштабирования по модели франчайзинга и развиваются как по прямой, так и по мастер-франшизе.
Магазин под Воронежем занял площадь в 50 кв. м (стандартную для «Около»). Он был запущен через местного мастер-франчайзи, в лице которого выступило АО «Фирма МОЛОКО» (Россошанский молочный комбинат), много лет поставлявшее молочную продукцию в магазины торговых сетей X5 в Воронежской и Липецкой областях. Купив мастер-франшизу, АО также взяло на себя обязательство поставлять товары во все магазины своих субфранчайзи.
«В настоящий момент магазины по модели прямой франшизы преимущественно открываются в Москве и Московской области, а также в Республике Башкортостан, в остальных регионах присутствия „Около“ более популярна модель мастер-франшизы», — сообщили в компании.
Недавно магазины «Около» начали присоединяться к единой программе лояльности «Х5 Клуб», которая объединяет более 80 миллионов покупателей «Пятёрочки» и «Перекрёстка».
Франшиза «Около» появилась как более недорогая альтернатива франшизе «Пятёрочка». Которая требует минимальных вложений объемом от 20 млн рублей из-за строгих требований к помещению и локации. «Пятёрочку» владелец бренда развивает по модели обратного франчайзинга, при которой франчайзи не выкупает товар у франчайзера, а в конце месяца получает вознаграждение за его реализацию.
В настоящий момент магазины под брендом «Около» работают в 15 регионах, включая Москву, Подмосковье, Адыгею, Башкирию, Карелию, Краснодарский край, а также Вологодскую, Воронежскую, Кемеровскую, Ленинградскую, Нижегородскую, Новгородскую, Новосибирскую, Самарскую и Тверскую области.
