1952
Крупнейший российский производитель и ретейлер товаров для сна Askona готовит к открытию гипермаркет в формате Ikea. Кроме кроватей, подушек, матрасов и прочих аксессуаров для спальни в магазине будут представлены предметы мебели и интерьера для детских, гостиных и даже кухни.
Уход шведского мебельного гиганта Ikea из России вызвал бурные перемены в локальной индустрии. Производители и продавцы мебели начали активно бороться за освободившийся рынок. Так, осенью 2022-го отечественный франчайзер «Ангстрем» экстренно ускорил процесс перевода своих салонов в «интерьерный формат» и решил отдать в управление франчайзи более половины корпоративных точек. Чуть позже стало известно, что еще один продавец франшиз Mr.Doors, до сих пор специализировавшийся на корпусной мебели, обратил внимание на рынок диванов, кроватей и пуфов и намерен вложить в развитие нового направления 100 млн рублей.
Но опередила всех белорусская компания Swed House, которая уже открыла в Москве магазин с товарами, аналогичными ассортименту Ikea. По отзывам покупателей, товары действительно не отличить, но вот цены стали на 30-70% выше.
Askona также занимает более высокий ценовой сегмент, нежели Ikea. Пилотный гипермаркет площадью в 5000 кв. м и с торговым залом, устроенным по типу Ikea (зонирован по комнатам — гостиная, спальня, кухня, детская) заработает в столице в конце июня 2023 года. Если эксперимент удастся, его распространят на все миллионники (по 1-2 магазина на каждый). В Москве количество гипермаркетов планируется уровнять с числом закрытых точек Ikea.
«Действительно, уход IKEA повлиял на наше предложение, но идея трансформации из товаров для сна до товаров для дома бродит в наших умах уже несколько лет. Понятно, что уход такого крупного игрока стал драйвером, и теперь эта идея реализуется», — прокомментировал СЕО b2c «Аскона Россия и СНГ» Владимир Корчагов.
Для справки: Askona развивает розницу по модели франчайзинга в России и странах ближнего зарубежья. На сегодняшний день силами франчайзи открыто более 280 магазинов.
