1287 Сеть «Дикси» (входит в группу компаний «Магнит») начинает активное масштабирование новой концепции торговых точек. Магазины с акцентом на категории «фреш» и «ультрафреш» оказались более прибыльными по показателю сопоставимых продаж, поэтому их количество до конца года вырастет с 21 до более чем 140.
«Дикси» была основа в 1992 году и на сегодняшний день насчитывает более 2600 магазинов. Сеть принадлежит крупнейшему игроку рынка FMCG-ретейла «Магнит» и предлагает две франшизы: прямую «Первым делом» и обратную — под брендом «Дикси».
В конце 2023 года компания начала тестировать новый концепт магазинов, реконструировав 16 действующих точек и запустив ещё пять с нуля. Изменения коснулись ассортимента, сервисов для покупателей, организации торгового пространства, внешнего и внутреннего оформления магазинов, а также логотипа.
Еще в 14 магазинах внедрили только визуальные элементы нового концепта — обновили фасады и перестроили навигацию.
«Магазины, открытые в новом концепте, демонстрируют прирост продаж и покупательского трафика по сравнению показателями магазинов без редизайна, а также магазинов, обновленных ранее в соответствии с предыдущим концептом. Например, дополнительный прирост сопоставимых продаж пилотных магазинов после реконструкции составил 44 п.п», — рассказали в «Дикси».
До конца года число магазинов «Дикси» в новом формате вырастет на 120. В них будет сделан больший фокус на готовой еде и продуктах быстрого приготовления, а также расширен ассортимент свежей выпечки из собственных пекарен.
