3162
Бренд детской обуви Ecco Kids вышел на российский рынок — первый магазин, рассчитанный исключительно на детскую аудиторию, заработал в ТРЦ «Ривьера» в Москве. Раньше датская марка Ecco в России была представлена только фирменными точками для детей и взрослых, создание нового формата стало вполне логичным шагом на фоне растущего спроса на детский товары.
Ecco — не единственный зарубежный обувной ретейлер, развивающий отдельно детское направление в РФ. Аналогичный проект есть у Geox (предлагает франшизу). Летом 2019-го генеральный директор Geox Russia Сергей Шувалов заявлял о планах развивать концепцию на территории России. В интервью Buybrand он отметил, что, «в отличие от европейских или американских, российские торговые центры очень правильно сегментированы с точки зрения концентрации детских товаров и детских магазинов», поэтому развивать данное направление итальянская компания решила именно в РФ.
Есть на рынке и отечественные игроки. Крупнейший производитель детской обуви «Котофей» владеет сетью монобрендовых магазинов и развивает её по модели франчайзинга. Согласно рейтингу Buybrand, франшиза «Котофей» занимает 4-е место в категории «Ретейл» и 8-ю позицию в общем зачете.
ПОДРОБНЕЕ О РЕЙТИНГЕ BUYBRNAD И МЕТОДИКЕ РАСЧЕТА >>>
Ecco помимо пошива и обувной розницы занимается поставками качественной кожи для местных производителей и в числе клиентов имеет лидирующие luxury-бренды. Открыть магазин именно в ТРЦ «Ривьера» в компании решили, поскольку объект стратегически расположен на одной из главных магистралей в Москве и остается крупнейшим торговым центром внутри ТТК. Кроме того, это «место притяжения нового жилого района полуострова ЗИЛ».
«В результате сделки в ТРЦ „Ривьера“ открыт первый в России pop-up концепт Ecco Kids. В рамках этого открытия компания Ecco впервые сотрудничала со стрит-художником, создавшим арт-объект на стене магазина», — рассказала директор департамента торговой недвижимости Knight Frank Евгения Хакбердиева. Ольга Стариченко, исполнительный директор ТРЦ «Ривьера», добавляет, что «семейная аудитория является одной из ключевых для торгового центра».
