Развитие внутреннего туризма обернулось ростом прибыли для банного бизнеса. Термальный туризм, новый вид путешествий, подразумевающий обязательное посещение бань и СПА-комплексов, набирает обороты. К посещению таких заведений всё чаще добавляются развлекательная программа и услуги общепита.
Объём данного рынка, согласно оценке AnalyticResearchGroup, в 2025-м увеличился на 23,5% год к году и достиг 55,1 млрд руб. Средняя стоимость посещения общего отделения бани увеличилась на 21,5%. В этом году оборот услуг бань и саун может достичь 64,7 млрд руб., по итогам первого полугодия он уже составил 32 млрд руб.
В центре развития банной индустрии «Пар.Про» говорят, что бани избавляются от «маргинального шлейфа» 1990-х и теперь больше напоминают красивые рестораны. В банные туры активно ездят семьями или большими компаниями.
Рост спроса, особенно с весны 2026 г., заметили как в отелях (если пару лет назад банные и спа-услуги покупали 50% гостей, то теперь — 75-80%), так и на курортах, где бани и СПА чаще всего открывают по франшизам.
Недорогие франшизы в этом сегменте предлагают «НеБаня», «Сердце тайги», «Сезам», «Алтайская здравница» (68-е место в рейтинге BUYBRAND), средние инвестиции в старт составляют от 2 до 7 млн руб. Более дорогие и с бόльшим набором услуг продают «Воткинские термы», «Четыре товарища» (от 20 до 60 млн). Если речь о запуске полноценного термального комплекса для всей семьи, например по франшизам «Городские термы», «Баден-Баден», «Жар-Птица», инвестиции начинаются от 100-150 млн рублей.
