1406 Несмотря на закрытие большинства офлайновых магазинов обуви на фоне пандемии и связанный с ним взрывной рост онлайн-продаж, потребитель уже скоро вернётся к традиционным покупкам, уверены ретейлеры. По данным холдинга Wortmann Group (бренды s.Oliver Shoes и Jana), 60% россиян готовы восстановить расходы на одежду и обувь до докризисного уровня, при этом, по мнению участников рынка, его будущее остаётся за офлайновыми магазинами.
Как отмечают в Wortmann Group, онлайн-продажи за время пандемии показали значительный рост не только по сравнению с допандемийным, но и с соответствующим прошлогодним периодом. У s.Oliver за первые полгода 2020-го продажи увеличились почти на треть (33%), у Jana — на 20%.
Динамика спроса говорит о том, что обувной ретейл сможет восстановиться после кризиса быстрее, чем одежный. По словам заместителя генерального директора брендов s.Oliver Shoes и Jana в России Ивана Шахина, уже сейчас обувь продаётся лучше, чем одежда на 20%.
При этом в компании отмечают изменение потребительского поведения: покупатель стал более избирательным, меньше обращать внимание на бренд и больше — на удобство. Повысился спрос на кеды — плюс 25% по отношению к прошлому году.
Что касается приоритетных способов покупки, несмотря на то, что во время карантина люди вынуждены были использовать только интернет-магазины для покупки обуви, представители s.Oliver Shoes прогнозируют, что в России как минимум в ближайшие 10 лет основным каналом сбыта останется традиционная розница — 70-80%.
Напомним, в нашей стране s.Oliver Shoes работает только через интернет-магазины. До 2005-го года бренд имел офлайновые монобрендовые точки под управлением мастер-франчайзи, однако их было решено закрыть. В конце 2019 года стало известно о намерении бренда вернуться в офлайн и открыть до 40 торговых точек с помощью франчайзинговых партнёров. Первыми к запуску были запланированы корнеры в Екатеринбурге, Нижневартовске, Воронеже и Перми.
«В России основными онлайн-покупателями являются жители больших городов. Для потребителей из небольших городов в регионах, поход в торговый центр — это ритуал и своего рода приятный досуг, так как там зачастую отсутствуют развлечения в том объеме, в которых они присутствуют в крупных городах, поэтому жители из регионов безусловно продолжат посещать торговые центры, когда это станет безопасно», — говорит Шахин.
